商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，并且作為企業(yè)在市場競爭中的有效武器，這已被人們所公認。商標的使用價值，通過一定的公式，完全是可以測算出來的。實踐證明，被評估出來的商標價值已被人們在經(jīng)濟活動中接受，通過國內(nèi)外企業(yè)界實踐，商標評估主要有以下三個方面有利于企業(yè)：
（1）有利于企業(yè)資產(chǎn)的安全和完整。
據(jù)統(tǒng)計，全國有數(shù)十萬合資企業(yè)，而進行無形資產(chǎn)評估的企業(yè)微乎其微，其中評估商標的企業(yè)更少。粗略估計有幾百億元的國有資產(chǎn)流失。因為現(xiàn)行財務(wù)制度把商標、技術(shù)改造等無形資產(chǎn)投入的資金作費用處理，在帳面上沒有反映。我國有一家規(guī)模較大的鋼鐵公司在股票上市時，就因為帳上未列出，也未適時進行評估，故而商標的使用價值未列入總資產(chǎn)中。
（2）有利于商標注冊權(quán)的管理和保護。
通過評估可以有效地維護和協(xié)調(diào)所有者、經(jīng)營者的權(quán)益。商標評估后，企業(yè)可以在對外合資，企業(yè)股份制改造等方面作價入股，商標在轉(zhuǎn)讓、許可使用以及索賠方面，可以按價值進行處理。
（3）有利于了解企業(yè)自身實力，增強企業(yè)競爭能力。
通過評估，企業(yè)可了解商標的“含金”量有多少，潛力有多大。商標價值越大，證明其品牌的知名度越高，市場占有率越大，越受消費者的歡迎。有利于企業(yè)在市場競爭中有效地利用品牌戰(zhàn)略，更好的創(chuàng)造名牌開拓和占領(lǐng)市場。
在評估過程中對無形資產(chǎn)的商標價值應當依法科學地評估，引用法律、法規(guī)和國家政策要適當，引用資料，數(shù)據(jù)要真實、合理、可靠。同時，還應有序地進行。我們認為只有商標專用權(quán)變動或者在商標活動中需要時，必須適時對商標價值作出評估，否則影響其正常活動影響產(chǎn)權(quán)交易，造成無形資產(chǎn)流失或者共享。
對商標價值評估我們認為有以下幾種情況應該進行評估：
（1）商標專用權(quán)的有償轉(zhuǎn)讓，即產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)移；
（2）我國企業(yè)與外國企業(yè)或者個人合資經(jīng)營或合作經(jīng)營需要使用的商標；
（3）成立股份公司需要商標作價入股；
（4）簽訂商標有償使用許可，需要對商標許可使用費作價；
（5）企業(yè)聯(lián)營兼并需要使用商標；
（6）知名度較高的商標確定其專用商品價格；
（7）企業(yè)發(fā)展需要對商標價值評估；
（8）其他國家規(guī)定需要對商標價值評估。
