商標既是區(qū)別商品不同生產(chǎn)者或經(jīng)營者的標記，也是消費者識別和選購商品的重要依據(jù)。商品經(jīng)濟的存在，必然使用商標。
一、商標設(shè)計的重要意義及內(nèi)容
一種商品在市場上有無競爭能力，除了質(zhì)量、價格以外，商標設(shè)計也是一個重要因素。即是說，好的音標設(shè)計，對增強商品的競爭能力，提高企業(yè)經(jīng)濟效益關(guān)系重大。因此，在商品發(fā)達、市場競爭激烈的國家里，商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者都十分重視商標的設(shè)計。如美孚石油公司為了把“埃索”商標改為“艾克森”，曾動用了心理、語言、社會和統(tǒng)計學(xué)家，用了6年時間，調(diào)查了55個國家的語言和群眾心理善，編寫了一萬多個商標方案，花費了140多萬美元。
商標作為圖形符號，一般由形象、名稱和由固定色彩、固定位置構(gòu)成的“視覺識別標志”構(gòu)成。這三部分有時是分別存在，也可以兩都或三者有機結(jié)合在一起。按照商標的組成形式，可將商標分為漢字型商標、數(shù)字型商標、字母型商標、具象型商標、象征性商標、寓意型商標和綜合型商標多種。
二、商標設(shè)計的要求
由于歷史傳統(tǒng)、社會生活和民族特性的各異，各國的商標呈現(xiàn)不同風格與特點。綜觀世界各國的商標設(shè)計特點、風格、演變和目前的動向，強以得出商標發(fā)展變化的規(guī)律是：在形式上由繁冗漸趨單純、明快，由沉重漸趨清秀、挺拔；從手法上內(nèi)繪畫處理轉(zhuǎn)向圖案設(shè)計，由一般的圖案轉(zhuǎn)向抽象的幾何圖案，其中字母型商標占很大比重。而目前現(xiàn)代化商標的發(fā)展趨勢是：表現(xiàn)形式信號化，引人注目，印象深該，易于辨別和記憶；藝術(shù)效果廣告化，詩一般的意境，綺麗運輸，美感悅目。
鑒于上述情況，以及商標的性質(zhì)和作用，商標設(shè)計應(yīng)當在符合有關(guān)法規(guī)的前提下力求達到下述要求：
1、商標設(shè)計應(yīng)當具有顯著性
商標是用在商品上的一種標記符號，因而決定了它應(yīng)具有顯著性。為了增強商標的顯著性，商標圖形應(yīng)盡量集中，對于比較松散的圖形，一般應(yīng)加邊框，使其整體顯得緊湊而秀麗。
2、商標設(shè)計應(yīng)具有獨特性
商標的作用就是區(qū)別商品的生產(chǎn)者和商品不同質(zhì)量、特色。不同的商標就必須有明顯的區(qū)別。因此，要求商標設(shè)計應(yīng)具有獨特性。可以用作商標的題材十分廣泛，有動物、植物、景物、器物、人名、廠名以及吉祥詞語等。
3、商標設(shè)計應(yīng)當具有簡明性
商標上一般有生產(chǎn)廠家，還要有一個商標。因此商標名烀兼容、形象簡明，便于識別，便于記憶，便于呼叫。
商標在商品上只占“方寸之一”，因此要求商標圖案應(yīng)當簡單明了，形象鮮明。即使一個圖案只畫一個事物，亦應(yīng)通過概括提練使圖案心量簡化。商標圖案正在由繁向簡演變。
4、商標設(shè)計應(yīng)具有寓意性
商標實際上是一個無形的商品推銷員。商標的廣告作用要求商標具有一定的寓意性，既可以為企業(yè)和商品塑造一個良好的形象，又可以激勵企業(yè)奮發(fā)圖強。
商標的寓意性有的是隱藏在圖案里，而妙的卻是包含在名稱中。商標既是一個視覺符號，又是一個聽覺符號。人們看的是圖案，叫和聽的是名稱。因此，搞好商標的取名也是十分重要的。
5、商標設(shè)計應(yīng)具有藝術(shù)性
商標是藝術(shù)百花園中的一朵別具一格的小花。商標作用之一是裝飾和美化商品，以吸引消費者購買，商標的美化作用要求商標應(yīng)具有藝術(shù)性。藝術(shù)形式多種多樣，采用對稱形式顯得豐滿、美觀大方，有穩(wěn)定感，文字商標有時缺乏藝術(shù)性，但適當加工造型，也能收到理想的藝術(shù)效果。
