最近，有關淘寶開店的規則，網上流出一個傳言，說從今年7月開始，所有在淘寶開店的商家，無論是天貓店還是淘寶集市C店，都需要有注冊商標。
筆者看到這個消息，第一反應就是：假的！
首先，無論是實體商店還是線上商店，商品來源無外乎兩種情況，一是有注冊商標的，也就是品牌商品，一是沒有注冊商標的雜牌產品。特別是服飾鞋帽類商品，市場上廣泛存在著沒有在國家工商總局注冊商標的產品。
從目前情況看，國家鼓勵企業盡早為自己的產品或服務注冊商標，這樣有利于品牌建設，沒有商標，沒有品牌，很難做大做強；就算做大，由于沒有注冊商標保護，免不了陷入商標糾紛，自己辛苦養大的孩子成了別人的果實，所以注冊商標也是在保護自身知識產權。
但是，國家也沒有明令禁止那些沒有注冊商標的產品入市，那些商品、服務頂多算是雜牌。一般來說，沒有注冊商標的商品，大多出于小工廠、小作坊之手，品質、售后可能沒有保障，消費者認可度和識別性也不高。
為了驗證上述傳言的真假，筆者特地上淘寶網查看相關開店規則，發現近期沒有規則變更的信息。
為慎重起見，筆者又致電淘寶網客服，向小二咨詢最新開店條件。小二明確告知，目前，入駐淘寶集市C店，只需提供賣家個人身份證或企業營業執照等賣家基礎信息，上傳一定數量寶貝，即可開通店鋪。對于售賣商品，如果售賣的是自有品牌商品（淘寶稱為“自薦品牌”），賣家需提供注冊商標證書；如果是代理某個品牌，需提供品牌授權代理證書；如果并不是注冊商標商品，只需提供合法的進貨憑證即可。
同時，淘寶小二也表示，鑒于新興品牌、個人品牌的快速成長，最近天貓的確調整了服飾、鞋類箱包、運動戶外、化妝品等類目的招商規則，取消了“開店公司依法成立兩年及以上”和“商標近兩年內未發生轉讓”的限制。其意思是，一些想入駐天貓而沒有自有商標的企業，可通過購買商標即可入駐天貓。由此可見，入駐淘寶天貓的條件，不是收緊而是放松了。
《天貓2016年度招商資質細則》部分內容
那么，本文開頭的“淘寶開店必須要有商標”的傳言又是怎么來的呢？
筆者發現，發布這一消息的是一家商標注冊、商標買賣代理機構，其目的是通過規勸廣大中小微企業盡快注冊商標，以此推廣自家公司業務。這種歪曲事實的做法的確不可取，但其本意是非常善良的。
注冊商標的重要性和必要性，相信做企業的人都比筆者更了解。廣大行走在創業創新路上的小伙伴，的確需要盡早為自己的產品和服務申請注冊商標，如果發現自己計劃注冊的商標已被注冊，也可購買已注冊的商標。這些工作都可委托給商標代理服務機構，但在選擇中介機構時一定要謹慎。
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