商標是區別商品和服務來源的重要標志，也是品牌戰略的核心符號，可以說，每一個商標都有成長為品牌的可能，而每個品牌背后，一定有揚名四海的商標。
我國實行商標注冊制，盡管未注冊商標也可使用，但受到法律的保護力度顯然不及注冊商標。因此對商標進行注冊，是企業在銷售產品和提供服務時要做的頭等大事。
既然要注冊商標，就少不了和商標代理機構打交道，那么怎么選擇靠譜的代理機構呢？不少企業在這里陷入了誤區。
誤區1 沒有明確的注冊目的
注冊商標是為了作為主商標使用？還是為了投資？還是出于不想讓他人使用的目的？不同的注冊目的會催生不同注冊方案。如果目的不明確，就會產生方向性的錯誤。
對大多數商標注冊人而言，主要目的還是在于取得注冊商標用于產品或服務，因此切切實實地拿到《商標注冊證》才是根本目標。這樣就需要找一個正規夠專業的代理機構，增大注冊成功的幾率。
誤區2 不了解注冊流程，認識太過簡單
順利的商標注冊流程是整理材料——向商標局申請注冊——接到受理通知書——初審公告——成功下證。看起來很簡單，對不對？
但事實上會出現各種情況，如：
1.申請期間，不符合商標注冊要求不予受理；
2.受通后，材料不齊或錯誤需要補正；
3.受通后，商標因近似或其他原因被駁回；
4.初審公告后，可能會遇到他人異議不予注冊；
5.即使下證，也可能遭遇三年不使用撤銷、五年內被宣告無效等狀況。
誤區3 沒有找到能夠解決問題的人
由于商標注冊人缺乏專業知識，或缺少工具，無法判斷自己想出來的商標能不能注冊，因此委托商標代理機構進行注冊是最常見的解決手段。但問題是，商標代理機構市場是開放的，全國兩萬多家機構都可以代理，代理人員水平良莠不齊，如何找到解決問題的人？
前文提到的各種問題都可以通過法律程序來申訴解決，因此專項知識產權律師是最好的選擇。但律師的費用高昂，所以有律師團隊的商標代理機構才是性價比最高的選擇。既可以得到專業的法律業務把關，也可以在出現問題之后迅速找到救援辦法。
誤區4 過分計較價格的心態
價格永遠是企業關心的問題。無論是“貨比三家選最低”，還是“不管花多少錢只要能成事”的思想都是錯誤的。用低價競爭的代理機構往往維持不了專業團隊，甚至出現駁回的商標不做處理反復申報的低級錯誤；而“愿意花大錢”的注冊人則是黑心機構借“保證注冊”“加急注冊”“特殊關系”等幌子騙取錢財的“肥羊”，動輒上萬的代理費駭人聽聞。
一般來說，官費600元雷打不動，代理費主要是代理機構的運營成本和人工成本，一個商標千元左右已經能保證有利潤產生。正常的商標申請報價在1600-2000元（含官費）。
誤區5 在哪家機構都一樣
反正國家接口單位都是商標局，在哪辦還不都一樣？這點大不一樣。
正規有實力的代理機構會在商標局開戶實現網上申報，實現當天收到材料，當天就能申報。要知道，申報之后三到四個月的時間是從商標局數據庫內查不到商標信息的，若在這段時間內遇上別家申報相同商標，只有在先申報的才會受理。所以申報時間非常重要。
而且，出現商標駁回或異議的情況，會存在十五天的申訴期，錯過程序就意味著放棄權利。如果代理機構沒有對商標狀態的監控，很可能導致商標權利的喪失。
誤區6 過分相信業務人員
業務人員嘴甜討喜，一口一個“承諾”，張嘴就是“放心”，確實容易得到不少企業主的信任。但是，注冊商標的事情是委托給代理機構的，代理人不能注冊商標，自然也就不會承擔責任。這點非常重要！為了不出現糾紛，委托合同一定要見到代理機構的公章，詳細了解合同條款，只有這樣，才能最大限度地維護自己的利益不受損失。
誤區7 挽救措施收費貴，不劃算
商標因近似駁回是常有之事，即使下證也會遭受異議或無效宣告。這時企業主會面臨做不做駁回復審或異議答辯的選擇。這些屬于商標的非訴案件，需要律師代理，費用不低。有企業主會認為，國家機構商標局說我這標不行，換個重新注吧，做復審或答辯，花了錢也不一定能辦成事兒。
如果不做就會徹底喪失商標所有權，如果該商標對企業意義極大或者產品正在銷售，這些事情就一定要做。因為商評委的裁定含有評審人員的主觀成分，很多裁定都可以推翻。申訴是必要的法律救濟手段，不要輕易放棄導致商標專有權喪失。
不想花大錢，花錢買一份專業知識產權律師的意見書再做決定也是好選擇。
避開這些誤區，企業就離《商標注冊證》近了一大步。別再像買彩票一樣找商標代理機構了，找到先風，找到解決之道。
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