誤區一：拿來主義缺少獨創
北京律師協會商標專業委員會主任馬翔認為，那些大眾的、或以產品特征名詞與商標的產品，前期雖然容易被市場接受，但以后遇到的困擾也大得多，譬如“富士山”和“金富士”，很難從近似性判斷是否侵權。又譬如某空調以制冷特征名詞“涼霸”為商標，就很難界定另一家以“涼之霸”為商標的產品是否侵權。
商標是區分商品來源或服務提供者的標志，獨創性越強，識別功能就越強，受法律保護的力度就越大。
“注重長遠發展的企業，商標命名時盡量采用獨創名詞。也許一開始被人認識要難些，但將來更容易被保護”，馬建議。
誤區二：亡羊才補牢
目前，大多數企業并不重視事前的維權，等對方商標注冊成功，產品也在市場流通后，情況就更復雜了。
此外，改制后的企業也容易出現商標超時使用，未參加續展登記，因而失去商標權；企業合并中也往往遺漏或放棄了一部分商標的使用與管理。
誤區三：注冊范圍過窄
《商標法》第五十一條規定：“注冊商標的專用權，以核準注冊的商標和核定使用的商品為限”。
據了解，我國商標注冊時，是按規定的商品分類表填報使用商標的商品類別和商品名稱。申請人在不同類別的商品上使用同一商標的，應當按商品分類表提出注冊申請。
誤區四：躺在自家屋內的商標就安全
“很多躺在自家屋內的商標仍然是不安全的，競爭對手很容易通過商標查詢得知企業的商標狀態情況，并提出撤銷商標的申請。”張季告訴記者，“有的企業雖申請注冊了大量商標，但多數商標未被實際使用，這些不被使用的商標或是作為商標資源的儲備，或是作為聯合商標和防御商標予以注冊，但我國《商標法》并未就聯合商標和防御商標給予明確規定，卻規定注冊商標如連續三年沒有使用，任何人都可以向商標局提出撤銷該商標。”
誤區五：商標與品牌脫離
茅臺酒馳名中外，不過，那些外銷品不是以“茅臺”而是以“飛天牌”為注冊商標，其原因就是當初意識淡薄，未抓住注冊機會。那些產品名稱、企業名稱和商標名稱各不相同的企業大有所在。
一些跨國公司在進入國內市場時，常常是產品未動，商標先行。一些合作甚至不直接投錢，而只是授予“商標”使用。營銷的概念將此稱為“品牌”價值，不過，馬翔則認為，其實質就是商標價值。馬認為，品牌是約定俗成的概念，內涵更大；商標是法律概念，但更準確。而法律所保護的正是“商標”。
誤區六：愛她，不專心對她
“很多企業只注重產品的宣傳、企業所在地址、負責人的宣傳，卻忽略對商標的宣傳。”馬翔認為，“商標才是被法律保護的企業的無形財富”。
企業所在地會變，負責人也會變，但商標卻能持續。商標不僅是一種產品的標志，也是一個企業的形象。并且盡量突出，保持一致性。不過，一些企業卻還存在隨意改變商標圖形、文字和組合的行為，致使消費者難以辨認真假商標。
誤區七：錯誤的愛
某生產白酒的企業注冊了“二房佳釀”，后來被工商查處，稱其與我國“一夫一妻”制相抵觸，有害社會風化。
“申請商標注冊時有四大經常存在的失誤，”張季告訴記者：取名隨意，不符合法律要求是其一，其他還有申請商標之前不注重查詢，因與他人商標沖突而被駁回；申請使用的商品選擇不合理，商標受保護的范圍過窄、以不同的主體名義申請相同或近似的商標，遭到駁回。
誤區八：遲來的愛
商標注冊采取的是自愿原則，許多企業采取的是先將產品投入市場，等產品被消費者認識后，才想起去申請注冊商標。但結果常常不是被他人搶注，就是因與他人相同或相似而注冊失敗，最后只能更換名稱。
誤區九：糊涂的愛
“商標在使用中的誤區很多，包括擅自改變注冊商標；跨類別使用注冊商標；隨意進行商標添加和組合等。一旦被工商部門發現，企業將陷入被動，遭受處罰。”張季提醒企業。
誤區十：用情不專
“五糧液”生產礦泉水時，有人曾勸阻稱，五糧液是高端酒的形象已根深，移植到礦泉水上恐有情感障礙，后來其礦泉水面世后，果然銷路受阻，市場調查表明，消費者很難對其礦泉水產生清涼解渴的感覺。馬翔認為，商標有了品牌后應謹慎，無限制的實行品牌擴張，這破壞了商標與商品對應的惟一性，混淆了顧客對特定商標的感覺。
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