數(shù)字音樂走出困局要靠加大版權(quán)保護(hù)力度
去年7月，國家版權(quán)局下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，要求2015年7月31日前，無版權(quán)音樂作品全部下線。數(shù)據(jù)顯示，在規(guī)定時間內(nèi)，各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商共下線未經(jīng)授權(quán)的音樂作品220余萬首。距“最嚴(yán)版權(quán)令”生效，已經(jīng)整一年。在龐大數(shù)字背后，是初步建立起來的音樂正版環(huán)境。在這一年里，“您搜索的作品因版權(quán)原因暫時不能播放”的詞句反復(fù)出現(xiàn)，讓千萬用戶第一次明確地建立起這樣的概念：“音樂確實是有版權(quán)的”。
數(shù)字音樂行業(yè)的版權(quán)合作和正版化進(jìn)程一直備受行業(yè)各方的關(guān)注，在協(xié)作共贏的互聯(lián)網(wǎng)開放精神帶動下以及相關(guān)法律法規(guī)和政策引導(dǎo)下，數(shù)字音樂行業(yè)的版權(quán)合作開始慢慢迎來曙光。行業(yè)各方開始積極接洽，為行業(yè)長遠(yuǎn)的繁榮發(fā)展尋求合作。
早在2014年10月13日，網(wǎng)易公司旗下的網(wǎng)易云音樂與騰訊公司旗下的QQ音樂共同宣布達(dá)成音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作，雙方對此次合作都表現(xiàn)出積極的態(tài)度，以及未來更多合作的意愿。
數(shù)字盜版接踵而來 音樂行業(yè)苦不堪言
隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，唱片業(yè)界傳統(tǒng)的通過發(fā)行有形唱片的商業(yè)模式幾近消亡。但是似乎整個音樂行業(yè)還沒來得及從“唱片已死”的傷感中走出來，新的問題就已經(jīng)接踵而來。雖然運營商的無線音樂平臺版權(quán)規(guī)范了，但互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的版權(quán)保護(hù)還來不及規(guī)范，更多更新的數(shù)字化終端就像雨后春筍一般地冒了出來，讓音樂公司和音樂人們苦不堪言。與此同時，隨著三網(wǎng)融合政策的進(jìn)程，數(shù)字電視點播領(lǐng)域的音樂版權(quán)保護(hù)同樣面臨著非常嚴(yán)峻的考驗和挑戰(zhàn)。
數(shù)字音樂時代的到來，讓人們看到了音樂版權(quán)市場未來發(fā)展的方向。無論在互聯(lián)網(wǎng)還是手機(jī)終端，音樂源源不斷地創(chuàng)造著數(shù)字產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價值和誘人利潤。面對這一發(fā)展趨勢，音樂人也在思考如何擁抱數(shù)字化時代帶來的機(jī)遇，尋找共贏的模式，占據(jù)數(shù)字音樂先機(jī)。事實上，只要用戶愿意每年為網(wǎng)上正版音樂付費10元錢，音樂產(chǎn)業(yè)的年收入就可達(dá)到60億元。可當(dāng)音樂人、音樂企業(yè)憧憬未來市場前景，并開始在紛繁的數(shù)字音樂市場營造盈利模式時，卻發(fā)現(xiàn)那竟是一件如此困難的事情。
如果說，10多年前興起的音樂盜版潮，雖然猖獗卻不會導(dǎo)致唱片銷售枯竭最后干涸而亡，可自從興起網(wǎng)上免費下載歌曲后，那些本來還打算花錢買正版CD的音樂“發(fā)燒友”們，真正感覺到，這世上真的有免費的午餐。免費MP3下載網(wǎng)站、免費MP3搜索引擎給傳統(tǒng)音樂市場帶來的沖擊如洪水猛獸一般。此前，有一組數(shù)據(jù)讓人感到無奈：國內(nèi)400多個中型音樂網(wǎng)站及1000多個小型個人主頁存在嚴(yán)重侵權(quán)問題，供下載的MP3歌曲50%以上是盜版。每天有超過45%的網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)下載音樂。唱片業(yè)年收入2億元，但盜版可高達(dá)18億元。
有人計算過，從互聯(lián)網(wǎng)下載音樂和網(wǎng)上在線聽歌的國人約6億，數(shù)字音樂正在孕育著千億元規(guī)模的市場。但讓人沮喪的是，數(shù)字音樂一年數(shù)百億元的收入，無線音樂占了90%，且基本全歸移動運營所有，音樂版權(quán)人幾乎顆粒無收，一無所獲。付費音樂在國內(nèi)雖然仍有利可圖，但只剩下中國移動的彩鈴業(yè)務(wù)。
目前，中國移動的正版曲庫超過150萬首，是國內(nèi)最大的正版音樂曲庫。與此形成強(qiáng)烈對比的是，網(wǎng)上在線聽歌或下載音樂的收入僅占10%。由于網(wǎng)絡(luò)音樂盜版猖狂，即使做在線的企業(yè)幾乎血本無歸，也讓越來越多的音樂人體驗到，他們沒有辦法從原創(chuàng)中獲取音樂價值，也就沒有辦法持續(xù)他們音樂的創(chuàng)作動力。
付費市場前景誘人 版權(quán)保護(hù)仍是關(guān)鍵
互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著物理介質(zhì)的消失、拷貝成本的降低，網(wǎng)民數(shù)量和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用數(shù)量呈爆炸式增長態(tài)勢，無不昭示著數(shù)字化浪潮的勢不可擋。截至2014年底，中國互聯(lián)網(wǎng)音樂用戶已達(dá)4.78億，未來2至3年，音樂網(wǎng)民數(shù)量將突破6億。中國是世界上下載音樂作品次數(shù)最多的國家。現(xiàn)在中國的音樂網(wǎng)民每天通過互聯(lián)網(wǎng)下載音樂達(dá)2億次，未來2至3年，全年音樂下載數(shù)量將超過1000億次。中國互聯(lián)網(wǎng)音樂付費市場規(guī)模將超過100億元。
雖然目前中國互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)業(yè)的收入僅約4億元人民幣，但是一旦互聯(lián)網(wǎng)音樂付費全面啟動，一年左右時間，將會形成1億付費用戶，產(chǎn)生超過100億元的市場規(guī)模。隨著《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》的實施，按規(guī)定網(wǎng)絡(luò)收費引擎必須提供正版音樂，一些非法下載網(wǎng)站、搜索引擎依法將被追究相應(yīng)法律責(zé)任。在國家政策法令的令行禁止下，一些網(wǎng)站宣布停止MP3搜索、手機(jī)彩鈴及鈴聲服務(wù)。
音樂版權(quán)保護(hù)是“劍網(wǎng)行動”的重要內(nèi)容，國家版權(quán)局將擴(kuò)大監(jiān)管范圍，把傳播音樂的大型網(wǎng)站網(wǎng)盤云服務(wù)等新型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺以及傳播音樂的主要APP納入監(jiān)管范圍，切實加強(qiáng)包括音樂作品在內(nèi)的重點作品版權(quán)預(yù)警保護(hù)工作，強(qiáng)化約談、預(yù)警、公開通報等監(jiān)管手段。
在資本的推動下，音樂網(wǎng)站近年來不斷兼并重組，形成了海洋、騰訊、阿里三大互聯(lián)網(wǎng)音樂集團(tuán)陣營。如今音樂網(wǎng)站既是渠道方，也是版權(quán)方，通過進(jìn)一步完善長效機(jī)制，充實音樂作品授權(quán)信息庫，推動權(quán)利人與網(wǎng)站建立版權(quán)保護(hù)合作機(jī)制。倚仗著法律之劍，音樂版權(quán)保護(hù)的外延正變得日益豐富，并得到社會的重視和關(guān)注。惟有如此，才能促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，讓越來越多的原創(chuàng)音樂作品脫穎而出，使人們的生活更加豐富多彩。
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評論：數(shù)字音樂付費市場前景誘人 版權(quán)保護(hù)仍是關(guān)鍵
