商標(biāo)作為一個(gè)品牌必不可少的構(gòu)成元素，在很大程度上起著先聲奪人的傳播作用，比起冰冷的產(chǎn)品廣告或者企業(yè)文化，鮮明而獨(dú)特的商標(biāo)更容易成為一個(gè)品牌的形象標(biāo)志。今天要為大家介紹的是全球十大頂級(jí)奢侈品牌Logo背后的故事，通過(guò)具象的品牌商標(biāo)來(lái)窺探那些引領(lǐng)無(wú)限設(shè)計(jì)與時(shí)尚靈感的頂級(jí)品牌。
【皇冠】
由德國(guó)人漢斯·威斯多夫與英國(guó)人戴維斯于1905年在倫敦合伙經(jīng)營(yíng)。1908年由漢斯·威斯多夫在瑞士的拉夏德芬注冊(cè)更名為ROLEX。勞力士最初標(biāo)志為一只伸開(kāi)五指的手掌，它表示該品牌的手表完全是靠手工精雕細(xì)琢的，后來(lái)才逐漸演變?yōu)榛使诘淖?cè)商標(biāo)。皇冠除了展現(xiàn)著勞力士手表在制表業(yè)的帝王之氣，還代表著威信、勝利和完美主義。
【奔牛】
蘭博基尼汽車公司由費(fèi)魯吉?dú)W·蘭博基尼在1963年創(chuàng)立，1980年破產(chǎn)，現(xiàn)為大眾集團(tuán)旗下品牌之一。標(biāo)志是一頭充滿力量向?qū)Ψ焦舻亩放＃c大馬力高性能跑車的特性相契合，同時(shí)彰顯了創(chuàng)始人斗牛般不甘示弱的個(gè)性。這個(gè)車標(biāo)的設(shè)計(jì)來(lái)源于金牛星座，是其創(chuàng)始人費(fèi)魯吉?dú)W·蘭博基尼為刺激法拉利創(chuàng)始人恩佐·法拉利故意而為的設(shè)計(jì)。
【躍馬】
1929年由恩佐·法拉利創(chuàng)辦，是世界聞名的賽車的生產(chǎn)廠家，在一戰(zhàn)中捐驅(qū)的意大利空軍英雄巴拉卡的雙親，看見(jiàn)法拉利賽車所向無(wú)敵，懇請(qǐng)將其愛(ài)子座機(jī)上的躍馬標(biāo)志鑲嵌在法拉利車上，法拉利欣然接受了這個(gè)建議，并在躍馬頂端，以意大利國(guó)旗為天，再以法拉利橫寫字母為地，最后以故鄉(xiāng)蒙達(dá)那市的顏色黃色，渲染全幅而組合成“天地之間，任我馳聘”的豪邁圖騰。
【花押字圖案】
路易威登于1854年成立于法國(guó)巴黎，標(biāo)志誕生于路易威登成立六年后，當(dāng)時(shí)佐治威登認(rèn)為要給予品牌產(chǎn)品一個(gè)一致性的形象標(biāo)志，遂花了幾星期不斷創(chuàng)作圖案主題草圖。這時(shí)期日本美學(xué)風(fēng)潮在歐洲大行其道，他選出的最后定稿亦深具傳統(tǒng)日本徽章的意味：由圓圈包圍的四葉花卉、四角星、凹面菱形內(nèi)包四角星，加上重疊一起的LV兩字組成獨(dú)一無(wú)二的組合，1905年更將之注冊(cè)為品牌。
【繩結(jié)徽章】
1913年，普拉達(dá)在意大利米蘭的市中心創(chuàng)辦了首家精品店，創(chuàng)始人馬里奧·普拉達(dá)所設(shè)計(jì)的時(shí)尚而品質(zhì)卓越的手袋、旅行箱、皮質(zhì)配件及化妝箱等系列產(chǎn)品，得到了來(lái)自皇室和上流社會(huì)的寵愛(ài)和追捧。雖然標(biāo)志并不常出現(xiàn)，但其實(shí)它包含了很豐富的文化內(nèi)涵。比如這個(gè)頂部的薩沃伊徽章曾是禁止使用的，直到1919年普拉達(dá)成為意大利皇室的指定供應(yīng)商。
【橢圓徽章】
布加迪是法國(guó)最具有特色的超級(jí)跑車車廠，以生產(chǎn)世界上最好及最快的車聞名于世。目前它是大眾集團(tuán)旗下的一個(gè)品牌。標(biāo)志是創(chuàng)始人埃托爾·布加迪的父親設(shè)計(jì)，在父親看來(lái)，兒子看待汽車就像他審視自己手中珍寶一樣，于是就有了這個(gè)外形酷似珠寶的車標(biāo)，周圍點(diǎn)綴的花邊線則是以早期汽車行駛中的安全線為靈感。
【雙C】
香奈兒是一個(gè)有著百年歷史的著名品牌，標(biāo)志由加布里埃·香奈兒在1925年設(shè)計(jì)，沿用至今。關(guān)于這個(gè)標(biāo)志靈感的來(lái)源有三種說(shuō)法，一種是來(lái)自?shī)W巴辛教堂的玻璃窗，香奈兒曾在那里度過(guò)了自己的童年;一種說(shuō)法是，香奈兒在一個(gè)著名的派對(duì)上偶然看到了一個(gè)文藝復(fù)興時(shí)期的雙C標(biāo)志;最后一種說(shuō)法比較符合大眾心理，關(guān)于一個(gè)叫卡佩爾男孩的愛(ài)情故事。
【馬車】
愛(ài)馬仕是世界著名的奢侈品品牌，1837年由亨利·愛(ài)馬仕創(chuàng)立于法國(guó)巴黎，標(biāo)志為一架馬車搭配孟菲斯字體，由魯?shù)婪蛟?929年設(shè)計(jì)。19世紀(jì)的法國(guó)巴黎大部分居民都飼養(yǎng)馬匹，1837年，亨利·愛(ài)馬仕在繁華的馬德琳地區(qū)開(kāi)設(shè)了第一間馬具店，為馬車制作各種精致配件，在當(dāng)時(shí)巴黎城里最漂亮的馬車上，都可以看到愛(ài)馬仕馬具。愛(ài)馬仕匠人們就像藝術(shù)家一樣對(duì)每件產(chǎn)品精雕細(xì)刻，留下了許多傳世之作。
【飛天女神】
1906年成立于英國(guó)，公司創(chuàng)始人為萊斯和勞斯，標(biāo)志設(shè)計(jì)者是英國(guó)畫家查爾斯·賽克斯。英國(guó)保守黨議員蒙塔古瘋狂地愛(ài)著女秘書桑頓，蒙塔古找到了賽克斯，希望將桑頓的形象設(shè)計(jì)成車標(biāo)。蒙塔古到巴黎歌劇院觀看舞蹈家珞伊·弗勒演出，燈光中，披著緊身長(zhǎng)紗的女人，若隱若現(xiàn)的絕妙身姿在長(zhǎng)紗的包裹下顯得更加唯美。彎曲著雙腿，頭凝視前方，細(xì)紗長(zhǎng)裙隨風(fēng)而飄又緊緊的裹住曼妙的身軀。1911年正式成為商標(biāo)。
【美杜莎頭像】
來(lái)自意大利知名的奢侈品牌范思哲創(chuàng)造了一個(gè)時(shí)尚帝國(guó)，標(biāo)志設(shè)計(jì)運(yùn)用象征手法，采用神話中蛇妖美杜莎的造型作為精神象征所在，美杜莎是希臘神話中的女魔頭，代表著權(quán)威和致命的吸引力，它象征著范思哲不僅有著超脫歌劇式的華麗。至于為什么要使用美杜莎作為品牌標(biāo)志，創(chuàng)始人詹尼·范思哲的妹妹多納泰拉·范思哲曾在訪問(wèn)中說(shuō)，因?yàn)闆](méi)有人能逃脫美杜莎的愛(ài)。
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