不少上海老品牌剩下的只是人們記憶中形成的文化價(jià)值，卻早已失去了現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)價(jià)值。
“很多上海老品牌，有的價(jià)值可以被重新激發(fā)，有的恐怕只能裝進(jìn)歷史博物館了。”在9日政協(xié)委員年末視察時(shí)，市政協(xié)委員汪亮說，不少上海老品牌剩下的只是人們記憶中形成的文化價(jià)值，卻早已失去了現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)價(jià)值。
上海曾是我國老品牌的薈萃之地，全國百姓曾以買到“上海牌”為榮。但時(shí)過境遷，許多耳熟能詳，曾經(jīng)輝煌的老品牌已趨沒落，歷史價(jià)值不斷消亡。目前，上海老品牌數(shù)量多但價(jià)值偏低。商務(wù)部認(rèn)定的“中華老字號(hào)”上海品牌有180個(gè)，居全國前列，但世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2013年“中國500最具價(jià)值品牌排行榜”，上海上榜品牌僅為35個(gè)，與福建并列第五，其中老品牌12個(gè)，上海入選品牌的平均價(jià)值低于全國平均水平。
“有的企業(yè)雖然有品牌，但是缺要素。”有政協(xié)委員提出，與其說建設(shè)老品牌，不如說經(jīng)營好企業(yè)。品牌在企業(yè)能不能發(fā)揚(yáng)光大，主要看企業(yè)是否具備品牌提升能力。一些政協(xié)委員在前期調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，本市一些中心城區(qū)老品牌云集，但缺少資本、知識(shí)、人才、市場(chǎng)等品牌要素。有的企業(yè)經(jīng)營者甚至自己也不懂品牌經(jīng)營。“一些人認(rèn)為，注冊(cè)了一個(gè)商標(biāo)，品牌就自然形成了。”上海市商標(biāo)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人說，商標(biāo)固然是品牌主要的外在呈現(xiàn)，但品牌作為一種無形資產(chǎn)，較商標(biāo)來說需要更多的規(guī)劃和培育。從企業(yè)內(nèi)部來看，首先要有品牌意識(shí)，強(qiáng)化品牌投入、品牌管理。
不少政協(xié)委員提到，除了企業(yè)自身的培育和創(chuàng)新，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)是一項(xiàng)凝聚社會(huì)力量的系統(tǒng)工程，需要整合市場(chǎng)資源，加強(qiáng)市區(qū)聯(lián)動(dòng)等。市經(jīng)信委負(fù)責(zé)人透露，今年本市設(shè)立了加快自主品牌建設(shè)專項(xiàng)資金，將原先分散在各部門的專項(xiàng)資金統(tǒng)籌使用。黃浦、靜安等區(qū)也專門設(shè)立了品牌專項(xiàng)資金，提供區(qū)級(jí)配套支持。
“老品牌發(fā)展，我們常呼吁留住人才，對(duì)許多行業(yè)特別是設(shè)計(jì)行業(yè)的老字號(hào)來說，還需要引進(jìn)人才。”市政協(xié)委員王裕強(qiáng)說，民族品牌需要傳承人，但要突破和發(fā)展，還需破除所有制束縛，擴(kuò)大品牌“接力”的參與隊(duì)伍。比如珠寶設(shè)計(jì)，針對(duì)年輕人的消費(fèi)市場(chǎng)，老鳳祥等“老字號(hào)”也可引進(jìn)些國內(nèi)外的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，結(jié)合海派文化等特征，擴(kuò)大品牌的市場(chǎng)價(jià)值。對(duì)有能力的“老品牌”企業(yè)來說，也可通過舉辦設(shè)計(jì)大賽、品牌論壇等活動(dòng)，發(fā)現(xiàn)和挖掘國內(nèi)外優(yōu)秀人才。不少委員建議，上海老品牌的傳承與創(chuàng)新，需要盤活資源，特別是對(duì)老商標(biāo)，可設(shè)立“老商標(biāo)池”，探索通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、股權(quán)轉(zhuǎn)讓、品牌授權(quán)、專業(yè)團(tuán)隊(duì)引入等市場(chǎng)化方式，盤活其品牌資源，復(fù)興上海老品牌。
“讓老品牌發(fā)光，不光是創(chuàng)新和沉淀，更需要傳承和發(fā)揚(yáng)獨(dú)特的文化內(nèi)涵。”市政協(xié)委員張建華說，企業(yè)文化是企業(yè)品牌區(qū)別于同類產(chǎn)品的重要符號(hào)，“老字號(hào)”散發(fā)的魅力，不僅是來自于外在的“物”，而是根植于“心”的企業(yè)文化，比如工匠精神、服務(wù)精神等，這些更是品牌持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力。市質(zhì)監(jiān)局副局長(zhǎng)沈偉民建議，不妨建立一套“上海品質(zhì)評(píng)價(jià)體系”，從企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)新等方面建立一套可呈現(xiàn)“上海品質(zhì)”的標(biāo)準(zhǔn)，由第三方社會(huì)機(jī)構(gòu)根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)價(jià)，讓社會(huì)組織、行業(yè)組織等參與進(jìn)來，督促“老字號(hào)”企業(yè)做好自己的標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量、創(chuàng)新和信譽(yù)等，讓老品牌煥發(fā)新活力。
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