習(xí)近平總書記指出，要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。品牌，是企業(yè)參與市場競爭的價值源泉，是衡量國家整體經(jīng)濟實力的重要標志。面對經(jīng)濟全球化浪潮，擁有多少知名品牌、優(yōu)秀品牌，折射出一個國家在世界經(jīng)濟舞臺的核心競爭力，也反映了一個民族在發(fā)展、變革和開放中的精神風(fēng)貌。
今天的中國，已經(jīng)躍居全球第二大經(jīng)濟體、第一貨物貿(mào)易大國、第二對外投資大國。同時，伴隨經(jīng)濟騰飛的步伐，中國已成為品牌大國，商標注冊申請量連續(xù)多年居全球首位。中國品牌在“世界品牌500強”中占據(jù)31席，居全球第五，這個成績來之不易。從貼牌到創(chuàng)牌，從跟跑到領(lǐng)跑，競相涌現(xiàn)的中國品牌，猶如一張張閃亮的“中國名片”，叫響國際市場，也為世界產(chǎn)業(yè)版圖注入新的活力。
本屆品牌論壇的主題是“創(chuàng)新與引領(lǐng)·邁向中高端”。當(dāng)前，我國經(jīng)濟進入新常態(tài)，發(fā)展的動力結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、要素結(jié)構(gòu)等都在發(fā)生嬗變，我們要更加注重以提高質(zhì)量和效益為中心，打贏供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這場硬仗，推動經(jīng)濟向形態(tài)更高級、分工更優(yōu)化、結(jié)構(gòu)更合理的階段演進。在此過程中，堅持實施品牌戰(zhàn)略，比以往任何時候都顯得更加重要、更為迫切。發(fā)揮比較優(yōu)勢，筑造創(chuàng)新高地，就要勇于參與品牌經(jīng)濟的角逐，以品牌建設(shè)助力中國經(jīng)濟行穩(wěn)致遠。
順應(yīng)全球發(fā)展大勢，增強國際話語權(quán)，需要中國品牌加快向中高端邁進。世界經(jīng)濟正處于曲折復(fù)蘇期，全球產(chǎn)業(yè)競爭格局加速洗牌，歐、美、日紛紛啟動新一輪制造業(yè)升級。數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達國家擁有全球90%以上的名牌，即使經(jīng)濟陷入低迷，那些一流大品牌依然堅挺。中國品牌只有直面科技和產(chǎn)業(yè)革命新挑戰(zhàn)，努力沖上全球產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈中高端，才能進一步提升“中國制造”的附加值和競爭力，站在時代風(fēng)口，抓住更多機遇。
適應(yīng)和引領(lǐng)新常態(tài)，推進供給側(cè)改革，需要中國品牌加快向中高端邁進。高質(zhì)量的發(fā)展呼喚高價值的品牌，高價值的品牌也會促進高質(zhì)量的發(fā)展。從消費需求看，人們對于品牌商品的關(guān)注度明顯上升，購買愿望有增無減；從市場競爭看，正逐步從數(shù)量擴張和價格競爭為主轉(zhuǎn)向質(zhì)量型、差異化競爭為主。特別值得注意的是，移動互聯(lián)網(wǎng)帶來了環(huán)節(jié)更少、效率更高的品牌打造路徑。適應(yīng)和引領(lǐng)新常態(tài)，提供新的經(jīng)濟發(fā)展動力，不僅要做多做大中國品牌，更要借力而進，乘勢而上，做優(yōu)做強中國品牌，以品牌升級撬動產(chǎn)業(yè)升級，著力提高供給體系的質(zhì)量和效率。
中國品牌邁向中高端，要緊握創(chuàng)新這把鑰匙。習(xí)近平總書記在今年G20工商峰會上強調(diào)：“創(chuàng)新是從根本上打開增長之鎖的鑰匙。”在新發(fā)展理念中，創(chuàng)新作為核心要義排在首位。創(chuàng)新力從根本上決定著一家企業(yè)、一個品牌能走多遠。強品牌，必須以創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略為支點，切實提升自主創(chuàng)新能力，將創(chuàng)新基因融入品牌建設(shè)，堅持研發(fā)攻克新技術(shù)，打造開發(fā)新產(chǎn)品，積極培育新業(yè)態(tài)，探索開拓新模式，加速轉(zhuǎn)化新成果。同時，在全社會形成熱愛創(chuàng)新、鼓勵創(chuàng)新、持續(xù)創(chuàng)新的濃厚氛圍，讓創(chuàng)新深入人心、蔚然成風(fēng)。
中國品牌邁向中高端，要把好品質(zhì)這道關(guān)口。中國是世界第一制造業(yè)大國，200多種工業(yè)制成品產(chǎn)量居全球榜首，但不少產(chǎn)品的品質(zhì)還難言一流。目前，中國已迎來品質(zhì)消費時代，越來越多的消費者從更在乎“貴不貴”轉(zhuǎn)為更追求“好不好”。去年中國公民有1.2億人次出境旅游購物，境外人均消費排名全球第一，這也印證了國內(nèi)需求結(jié)構(gòu)的深刻變化。國貨品牌必須精益求精，以提升品質(zhì)為根本，下大力氣做出真正的好產(chǎn)品，由產(chǎn)品制造走向精品制造，提高品牌的含金量，拓展品牌的增長空間。
中國品牌邁向中高端，要厚植文化這片沃壤。一個品牌能否產(chǎn)生廣泛而持久的生命力，最終取決于有沒有先進的文化理念。同等質(zhì)量的兩雙鞋，價格相差幾倍，價高的往往更受歡迎，這里面就是品牌文化的滲透和影響。文化是品牌生長的基石，面對經(jīng)濟下行壓力，品牌建設(shè)更要重視文化的力量，用文化涵養(yǎng)品牌，用文化點亮品牌，將21世紀工業(yè)文明與中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有機結(jié)合，以人為本，誠信為本，培育出一個又一個有特色、有價值、有底蘊的“金字招牌”，使中國品牌成為詮釋國家文化軟實力的重要載體和窗口。
中國品牌邁向中高端，要善用媒體這個平臺。講好中國品牌故事，維護中國品牌形象，媒體責(zé)無旁貸。借助融媒體傳播矩陣，要真實再現(xiàn)中國企業(yè)開疆拓土、追趕超越的征程，生動講述企業(yè)家和一線員工敢為人先、艱辛創(chuàng)牌的事跡，充分展示中國品牌方陣在自主創(chuàng)新、質(zhì)量提升、轉(zhuǎn)型發(fā)展、責(zé)任建設(shè)等方面的成果，讓品牌報道更加有力度、有厚度、有溫度，為品牌建設(shè)營造更有利的輿論環(huán)境、提供全方位的智力支持。
今天正值中國記者節(jié)，作為一個走過68個春秋的媒體品牌，作為中國最具權(quán)威性的第一大報，人民日報已連續(xù)8年名列世界品牌實驗室評選的“中國品牌500強”，品牌價值近433億元，穩(wěn)居傳媒行業(yè)前三。人民日報一直高度重視和積極踐行品牌的研究、傳播、推廣工作，近年來，“人民系”整合優(yōu)質(zhì)傳播資源和精銳采編力量，先后推出一大批深度報道以及“中國品牌·中國故事”、“中國品牌好聲音”等專欄，品牌報道實現(xiàn)常態(tài)化、系列化、規(guī)模化、全媒體化。去年我們成功舉辦了首屆中國品牌論壇，效果良好，反響熱烈。本屆論壇既有老相識、又有新朋友，在座的每家企業(yè)背后，都是一個響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊放啤Ｆ诖魑患钨e坦誠對話，深入交流，建言獻策，為品牌建設(shè)凝智聚力、增色添彩。讓我們一起擁抱中國品牌的美好未來！（本文根據(jù)人民日報社社長楊振武在11月8日召開的2016中國品牌論壇上的致辭整理）
編輯：高珂
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