◆為什么要注冊(cè)商標(biāo)？商標(biāo)有那么重要嗎？

　　提起注冊(cè)商標(biāo)，很多中小企業(yè)主朋友會(huì)覺(jué)得沒(méi)多大用，至少覺(jué)得對(duì)于企業(yè)目前的經(jīng)營(yíng)發(fā)展可有可無(wú)。認(rèn)為還沒(méi)到建立自己品牌的發(fā)展階段。然而，等到了覺(jué)得有必要注冊(cè)自己的商標(biāo)品牌時(shí)，可能已經(jīng)晚了一步。

　　嘀嘀打車”由于沒(méi)有在早期及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，在 2014年下半年因?yàn)樯虡?biāo)侵權(quán)被索賠 8000多萬(wàn)，并被迫更名“滴滴打車”，目前還處于商標(biāo)侵權(quán)的漩渦中……

　　“陌陌”由于沒(méi)有及時(shí)注冊(cè)陌陌商標(biāo)，在 2014年上市前遭遇商標(biāo)侵權(quán)突襲戰(zhàn)，差點(diǎn)耽擱上市進(jìn)程……

　　相信大家最熟悉微信工具，“微信”商標(biāo)之爭(zhēng)，正在攪動(dòng)公眾更為敏感的神經(jīng)，到底鹿死誰(shuí)手還未可知…… 商標(biāo)，顧名思義就是商品、服務(wù)信譽(yù)和企業(yè)信譽(yù)的最好標(biāo)識(shí)。

　　◆商標(biāo)是企業(yè)信譽(yù)的象征，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的王牌

　　商標(biāo)對(duì)于企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的影響力至關(guān)重要：一個(gè)有信譽(yù)的商標(biāo)對(duì)于吸引消費(fèi)者、提高商品競(jìng)爭(zhēng)力、打開(kāi)商品銷路都起著十分重要的作用。

　　商標(biāo)就好比是戰(zhàn)爭(zhēng)中的盾牌，誰(shuí)先注冊(cè)并擁有商標(biāo)的專用權(quán)，誰(shuí)就是這“盾牌”的主人。

　　◆使用未經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，風(fēng)險(xiǎn)非常大

　　企業(yè)使用的產(chǎn)品名稱或標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)不經(jīng)過(guò)商標(biāo)注冊(cè)，最致命的弱點(diǎn)就是商標(biāo)使用人就會(huì)喪失該商標(biāo)的專用權(quán)。就是說(shuō)你使用這個(gè)商標(biāo)，別人也可以使用這個(gè)商標(biāo)，那么該商標(biāo)代表的商品質(zhì)量和信譽(yù)在市場(chǎng)中也會(huì)大打折扣。

　　另一個(gè)致命的弱點(diǎn)是，一旦被他人將該商標(biāo)搶先注冊(cè)，該商標(biāo)的最先使用人反而不能再使用該商標(biāo)，這方面的教訓(xùn)是非常深刻的。

　　第三，目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)近1900萬(wàn)之多，如果不經(jīng)過(guò)查詢隨意注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，95%以上將因?yàn)橄嗤蚪圃蚨获g回，也就是說(shuō)，如果你隨意使用一個(gè)未經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的可能性有95%以上的，一旦因商標(biāo)侵權(quán)遭到起訴，那將給企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)不可估量的損失。

　　◆注冊(cè)商標(biāo)有哪些好處？

　　1.能夠保護(hù)好自己的市場(chǎng)宣傳和品牌投入，防止為他人做嫁衣。主動(dòng)注冊(cè)商標(biāo)，不僅能夠防止被他人搶注，給企業(yè)造成不必要的損失，同時(shí)還能避免無(wú)意侵權(quán)，支付巨額賠償費(fèi)。

　　2.消費(fèi)者眼中企業(yè)信譽(yù)的載體，一定程度上是商品或服務(wù)的保障，可以讓他們更信賴企業(yè)的商品或服務(wù)，有利于商品/服務(wù)的廣告宣傳和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，收獲品牌價(jià)值。

　　3.商標(biāo)是可以帶來(lái)豐厚收益的無(wú)形資產(chǎn)，可以通過(guò)轉(zhuǎn)讓的方式讓申請(qǐng)人盈利。為企業(yè)帶來(lái)更為直接的經(jīng)濟(jì)效益。

　　4.商標(biāo)一經(jīng)核準(zhǔn)，商標(biāo)注冊(cè)人擁有商標(biāo)的專用權(quán)，就會(huì)在全國(guó)范圍受到保護(hù)、未經(jīng)授權(quán)不允許他人使用，從而可以不受制于人，所以商標(biāo)的保護(hù)力度也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中最大的。

　　◆商標(biāo)注冊(cè)中易陷的四大誤區(qū)

　　誤區(qū)一：商號(hào)與商標(biāo)不分。前者是法人資格的全稱，后者則是國(guó)家商標(biāo)局發(fā)給的《商標(biāo)注冊(cè)證》，是全國(guó)范圍內(nèi)評(píng)審?fù)ㄟ^(guò)的使用權(quán)利，區(qū)別于相同商品標(biāo)志的法律文件。

　　誤區(qū)二：品牌保護(hù)不足。商標(biāo)注冊(cè)細(xì)分了45個(gè)類別，企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)選類時(shí)，都習(xí)慣“現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)什么就單一注冊(cè)什么”。結(jié)果到后來(lái)發(fā)現(xiàn)，自己注冊(cè)的商品商標(biāo)，卻有人生產(chǎn)出了和自己相同商標(biāo)的其他商品，影響了品牌形象。

　　誤區(qū)三：不保留商標(biāo)使用信息。企業(yè)商標(biāo)使用證據(jù)是否完整、管理質(zhì)量如何，關(guān)系到商標(biāo)能否切實(shí)有效地得到保護(hù)。

誤區(qū)四：貼牌何須商標(biāo)。自己的商標(biāo)早被同行或者是合作伙伴注冊(cè)，還不知情，甚至毫不在乎。經(jīng)營(yíng)了10年、20年，產(chǎn)品是替別人做得。

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　商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)真的有那么重要嗎？