宣告回歸手機(jī)市場的諾基亞近日動作頻頻，不僅計(jì)劃推出新品，還發(fā)起專利大戰(zhàn)，控告蘋果侵犯其部分技術(shù)專利，為“復(fù)出”打響了第一炮。而蘋果同樣不甘示弱，反訴諾基亞收費(fèi)過高。
專利大戰(zhàn)為諾基亞重返手機(jī)市場造勢，但這場法律訴訟可能拖延多年，大量的訴訟費(fèi)對此時蹣跚起步的諾基亞來說，壓力不小。而放眼手機(jī)市場，諾基亞的渠道、市場以及品牌剩余價值都不復(fù)當(dāng)年勇，不得“天時地利人和”，重回巔峰或只是一場美夢。
挑起專利戰(zhàn)
剛剛宣布重出手機(jī)江湖的諾基亞，第一個動作竟然是發(fā)起專利大戰(zhàn)。近日，諾基亞向德國、美國等3家法院提起訴訟，指控蘋果公司旗下iPhone、iPad等產(chǎn)品在顯示器、芯片組、軟件以及其他方面侵犯了諾基亞32項(xiàng)專利權(quán)。而早在幾個月前，諾基亞還曾在美國起訴了安卓陣營巨頭——華為。
對于不少業(yè)內(nèi)人士亦或是用戶而言，諾基亞已是“沒落的貴族”，此番專利糾紛矛頭對準(zhǔn)今日手機(jī)業(yè)的霸主蘋果，自然也引起了不少人的圍觀，不過，顯然蘋果公司對此并不是很“買賬”。據(jù)悉，蘋果公司已在美國對諾基亞等9家公司提起反壟斷訴訟。蘋果公司稱，這些公司利用不公正和違反公平競爭的專利條款，從手機(jī)廠商的創(chuàng)新中抽取不合理的版稅。蘋果公司還表示，自從把手機(jī)業(yè)務(wù)出售給微軟后，諾基亞已成為“專利流氓”。
據(jù)悉，此番對簿公堂并非二者之間的首次專利糾紛，2011 年，在耗時近兩年的“斡旋”之后，二者的專利大戰(zhàn)終于告一段落。有分析師估算，蘋果當(dāng)時向諾基亞一次性支付了約4.2億歐元；此后，蘋果每個季度向諾基亞支付的后續(xù)費(fèi)用至少達(dá)到9500萬歐元。
新仇+舊怨，這次的專利大戰(zhàn)激烈程度可想而知，不管諾基亞是否是“專利流氓”，但絕對是“專利巨頭”。根據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月22日，諾基亞的專利檢索總量為12970件（條），遠(yuǎn)超蘋果。
皆為東山再起？
不管這場專利大戰(zhàn)走向如何，諾基亞已博取了大眾眼球。第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚表示，諾基亞起訴蘋果并不是為專利，而是為市場，通過起訴蘋果，可以重啟諾基亞的高端形象，意味著企業(yè)是技術(shù)沉淀的，同時可以喚醒記憶中的客戶，很多專利都是長久戰(zhàn)，可以吸引到消費(fèi)者的注意力。但在專利戰(zhàn)開局能否助推諾基亞在手機(jī)業(yè)重新崛起的問題上，業(yè)內(nèi)人士多持消極的態(tài)度，認(rèn)為諾基亞不具備“天時地利人和”等條件。
首先，不得天時。在科技、互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，手機(jī)業(yè)競爭者不斷涌現(xiàn)，市場也日趨飽和。根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的最新預(yù)測，2016年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到14.5億部，同比增長0.6%。雖然增長率仍為正數(shù)，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及2015年10.4%的增長率。市場擴(kuò)容速度放緩，諾基亞想要在此時從眾大佬口中“虎口搶食”更是難上加難。
其次，不得地利。沒落的諾基亞可謂命運(yùn)多舛，幾經(jīng)轉(zhuǎn)手，無論是在歐洲大本營還是在中國、印度等新興市場，此前的渠道優(yōu)勢都已是“喪失殆盡”，不少渠道商都已轉(zhuǎn)到安卓和ＩＯＳ陣營多年，諾基亞此時回歸，渠道建設(shè)上雖可以“輕車就熟”，但是依舊困難重重。
最后，“人和”已喪失。諾基亞在眾多用戶心中已經(jīng)成為情懷的標(biāo)簽，但如今，“砸核桃”不再是諾基亞獨(dú)步天下的武器，以什么新特色來拉攏用戶是諾基亞崛起的關(guān)鍵。值得一提的是，雖然諾基亞賣身微軟之后推出了一些機(jī)型，但市場反響并不如意，這也讓“新諾基亞”的重生困難重重。
何去何從？
來自供應(yīng)鏈的最新消息稱，諾基亞新東家HMD Global計(jì)劃在明年2月底的MWC 2017大會上發(fā)布首款諾基亞手機(jī)之后，再于明年第2、第3季度推出另外四款新品。諾基亞正在回歸的路上，但手機(jī)市場瞬息萬變，除了蘋果、三星雙寡頭之外，連谷歌都推出了Pixel旗艦手機(jī)，并且包括華為、OPPO、vivo、小米等在內(nèi)的手機(jī)企業(yè)也不斷壯大，爭食市場蛋糕。面對如此錯綜復(fù)雜的市場地位，諾基亞未來將何去何從？
的確，先行發(fā)動的專利戰(zhàn)可以幫助諾基亞吸引大眾眼球，為重出江湖造勢，但在渠道、市場以及品牌剩余價值方面，已不復(fù)當(dāng)年勇，如果只抓住“專利”這一點(diǎn)，HMD或許將會把諾基亞品牌推到一條不歸之路上。
不過，也有業(yè)內(nèi)人士指出，諾基亞的專利戰(zhàn)是為提速儲備專利潛在價值的釋放，畢竟不少業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)預(yù)測，未來虛擬現(xiàn)實(shí)或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)會取代智能手機(jī)。對諾基亞來說，目前，重建渠道、立足創(chuàng)新，或是重奪市場份額的有力措施。
諾基亞未來何去何從，讓我們拭目以待。
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