商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，商標(biāo)的價值多少，沒有一個非常標(biāo)準(zhǔn)的判定。商標(biāo)在投資或經(jīng)營過程中作為資產(chǎn)的價值，即商標(biāo)資產(chǎn)所含資本量的大小。是指其資本價值，而不是榮譽(yù)上的或主觀上的價值。一個非常出名的商標(biāo)從創(chuàng)作到傳播，其價值是在傳播過程中不斷升值的，越是被民眾所知的商標(biāo)其價值就是越高。
衡量商標(biāo)價值的元素有哪些
1.商標(biāo)的是否被群眾廣泛的熟知
商標(biāo)的價值量是沒有固定范圍的，其價值是隨著發(fā)展不斷升值的。就拿酒為列，貴州茅臺酒，素有國酒之稱，是全國都熟知的著名酒，其商標(biāo)價值是不可估量的。但是，與國酒相反的平民酒“二鍋頭”也是廣大民眾熟知的好酒。雖然二鍋頭的價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上貴州茅臺，可“二鍋頭”這個品牌和茅臺一樣是被全國人民都熟悉的品牌，其價值和貴州茅臺一樣是不可估量的，所以，一個商標(biāo)的價值是多少關(guān)鍵是看它是否被群眾所知道。
2.商品聲譽(yù)也是商標(biāo)價值的重要因素
一個商標(biāo)的聲譽(yù)來自于商品的優(yōu)秀質(zhì)量，只有商品質(zhì)量優(yōu)秀，有保障，才能提高價值。就比如說，A企業(yè)生產(chǎn)一種鋼鍋，其鋼鍋質(zhì)量優(yōu)秀，不易損壞，使用周期長。群眾用了都覺的其企業(yè)生產(chǎn)的鋼鍋非常不錯，于是大家都來購買A企業(yè)的鋼鍋，A企業(yè)的產(chǎn)品于無形中給A企業(yè)的商標(biāo)提升了價值，A企業(yè)商標(biāo)的也被群眾越傳越廣，于是購買A企業(yè)產(chǎn)品的人就越多，商標(biāo)的價值也隨之來越高。所以說，商品聲譽(yù)也是商標(biāo)價值的重要因素之一。
3、企業(yè)的經(jīng)營理念也是影響商標(biāo)價值因素
商品的聲譽(yù)來自生產(chǎn)它的企業(yè)，因此直接影響和最終決定商標(biāo)價值的是企業(yè)的綜合實力。就比如說有著320年歷史發(fā)展的“同仁堂”企業(yè)，“同仁堂”始終傳承“以誠為本”的商業(yè)道德，其名下的產(chǎn)品全都是選真材實料，精工細(xì)制。贏得了廣大的消費(fèi)者的信任，消費(fèi)者們信任“同仁堂”，這種信任無形中給“同仁堂”企業(yè)提升了產(chǎn)品價值，也正是商品價值的提升，使得“同仁堂”商標(biāo)的價值也隨之增長。正式因為“同仁堂”秉持著企業(yè)的經(jīng)營理念，才使得“同仁堂”在積累信任的過程中發(fā)展的越來越好。
“小”商標(biāo)創(chuàng)造“大”經(jīng)濟(jì)
企業(yè)把企業(yè)、商品、商標(biāo)聯(lián)系在一起向消費(fèi)者進(jìn)行推廣，消費(fèi)者接受商品是企業(yè)的經(jīng)營理念，商標(biāo)的價值，商品的聲譽(yù)共同作用的。商標(biāo)在贏得消費(fèi)者信任的同時，企業(yè)得到的是利潤。商標(biāo)是知產(chǎn)權(quán)重要成部分，是企業(yè)的無形資產(chǎn)。企業(yè)要注重商標(biāo)價值的維護(hù)，應(yīng)當(dāng)及時注冊商標(biāo)，保護(hù)商標(biāo)。這樣才會是企業(yè)的無形資產(chǎn)牢牢抓在手中，不被別有用心的人搭“順風(fēng)車”。
