江蘇衛視與溫州青年的“非誠勿擾”商標侵權案曾經鬧得沸沸揚揚，最終溫州小伙打贏了江蘇衛視，這很大程度上歸結于它沒有注冊商標。在這個案例中，我們看到了注冊商標對一個企業的重要性：
一是使用未注冊商標的巨大風險。由于缺乏注冊商標意識，那些使用未注冊商標的企事業單位，很可能在發展勢頭正猛的時候，突然被告知侵犯了別人的商標權。比如像上面這種情形，《非誠勿擾》在開播五年之久后被判定侵權，不能再繼續使用。
二是商標的需求量巨大。大到像《非誠勿擾》這樣的節目，小到一間小小的婚介所，都需要注冊商標；商標是用來表示商品或服務來源的標識，不管是個人、企業或是其他組織，只要涉及提供商品或服務，就需要注冊商標。
用一組數據來說，截止去年5月，全國實有各類市場主體已突破7264萬戶；截止去年7月，全國有效注冊商標1004萬件；后者僅為前者的13.8%。換言之，市場上絕大多數的個體和企業沒有注冊商標。
然后導致企業商標注冊意識單薄的原因也有很多，商標注冊也是一項非常繁雜的過程。商標抄的不行，相近不行，丑了不行，low了不行，太呆不行，太炫不行，申請太早不行，申請太晚不行……
以下三種最常見的情況下，你的商標面臨生命危險，或直接損害商業利益。
第一，受理書下發通知延誤。
延誤了品牌入駐天貓、京東等大平臺的時間，在這個時間就是金錢，金錢就是生命的年代，是絕不允許發生的情況。
第二，初審駁回通知延誤。
駁回復審，商標申請環節中最講究效率的一場仗，在你收到商標局下發的文件之后的15天內，需提交復審材料。
而到此時，距離你第一次提出商標注冊申請，已經過去9個月了。
商標局分發然后郵寄文件，又耗去一段時間。
一旦延誤，意味著你的寶貝商標，和這9個月的等待，一起灰飛煙滅。
第三，他人有異議通知延誤。
遭遇他人異議，大概是企業最不想看到的事情之一。
異議答辯的準備時間是30天，但不管你答不答辯，都將再耗去你9個月的時間。
為了不讓這9個月更長更煎熬，及早知道這個壞消息，提早準備總是好的。
注冊商標就是活在這樣一個腥風血雨的世界里。
伺候商標時，稍有怠慢，都意味著真金白銀，血和淚的代價。
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